A primeira sex shop do mundo foi inaugurada em 1962, por Beate Uhse AG em Flensburg, na Alemanha Ocidental. Hoje as sex shops podem ser encontradas em todo o mundo. E, muitas delas também se estabeleceram na internet e fazem parte de um mercado crescente no Brasil, que sobrevive à crise - que é o mercado erótico e sensual.
Na maioria dos países, as sex shops são reguladas por lei, com acesso não permitido a menores - dependendo da lei local. Entretanto, alguns países conservadores - muito por ideais religiosos - proíbem sex shops e as mercadorias que vendem. Países como a Holanda, por exemplo, permitem que as sex shops exibam filmes pornográficos em vídeo privado ou em cabines especiais e até striptease ou peep shows particulares.
Sex Shop em um contexto mundial
Apesar da primeira loja erótica ter surgido na Alemanha, foi nos EUA que as sex shops ganharam autonomia de mercado e leis para seu funcionamento. Em tempos mais conservadores, as sex shops existiam nos Estados Unidos mais como livrarias para adultos e locais de aluguel de vídeos adultos. Essas lojas também armazenavam alguns vibradores e consolos que os clientes podiam comprar. Na década de 1960, a Suprema Corte dos Estados Unidos determinou que, de acordo com a Primeira Emenda da Constituição dos Estados Unidos, tornava legais as sex shops. No entanto, as restrições de zoneamento variavam de acordo com as jurisdições, limitando onde as lojas de adultas podiam se localizar.
As primeiras de sex shops, uma vez que estavam disfarçadas de livrarias e locadoras de vídeo, ofereciam cabines particulares onde os clientes podiam ver os produtos no todo ou em parte. Esses estandes costumavam ser usados como locais privados de masturbação, ou mesmo como lugares para casais (ou múltiplos) - para “brincar”. A maioria das novas sex shops que surgiram em todo o país não oferecem mais serviços dessa natureza, muitos estabelecimentos mais antigos ainda têm estandes onde a clientela pode ver DVDs pornográficos em particular.
Outra coisa que mudou nas sex shops é que, em áreas onde há uma atitude sexual menos conservadora, as lojas eróticas são mais abertas. Nas décadas passadas, essas lojas eram mais fechadas, e as leis que regem tais atividades determinavam que as sex shops não poderiam ter suas mercadorias visíveis do lado de fora na rua. Desde os anos 90, muitas lojas começaram a usar vitrines para mostrar lingerie em manequins e muitos itens que não exibem nudez ou sexo na embalagem.
Sex Shops no Brasil
A primeira sex shop no Brasil só “deu as caras“ após a Revolução Sexual (1960), no ano de 1984, na cidade de São Paulo - muito por incentivo dado pela popularização das fitas cassete, que revolucionaram o mercado pornô, principalmente nos EUA. Essa novidade impulsionou a liberdade sexual e mexeu com a sexualidade das pessoas através das imagens que continham fantasias sexuais, a masturbação, a exploração do corpo e a nudez - antes tão escondida e criticada. Abriu-se então maiores possibilidades no sexo, e a necessidade masculina foi elevada de somente “sexo” para “sexo com prazer”.
Até a década de 90, o foco da sexualidade era somente o homem, e data daí o começo da questões ligadas ao prazer feminino - que até então era renegado e proibido de poder falar e até mesmo sentir. Este debate, por sua vez começa a ter um olhar mais amplo e ganha plenos direitos. A mulher quer prazer e quer ser ouvida!
Sex Shop Virtual
Não por coincidência, na década de 90 a internet praticamente “nasce” como meio de comunicação, fonte de pesquisa, entretenimento e compras. E por volta dos anos 2000 o mercado virtual ganha força mundial. E o mercado erótico de sex shop virtual ganha muito com isso.
O acesso à informação rápida e um território onde você não precisa mostrar seu rosto, deu as pessoas mais coragem de soltar seus desejos mais profundos - e neste caso, consumirem todo tipo de produto que não tinham coragem de comprar ou perguntar sobre ele em uma loja. Consumir algo para seu prazer sexual ganhou espaço na vida das pessoas. E as sex shops virtuais começaram a ter então volume de vendas considerável, aumentou o número de empresas fornecedoras, a qualidade dos produtos, e tudo por uma razão muito aparente: o sigilo do cliente na hora de comprar.
E as mulheres, antes oprimidas sexualmente e moralmente pela sociedade, agora possuem liberdade e poder de compra, representando por volta de 70% do público consumidor dos produtos eróticos.
Novos Rumos
O crescimento não somente das sexshops, mas como dos produtos eróticos fez com que a indústria se especializa-se cada vez mais: os produtos ganharam mais funcionalidades, qualidade e design diferenciado - que passam por uma legislação bem rígida até chegar ao consumidor final.
O mercado erótico brasileiro ganhou força com a criação da ABEME (Associação Brasileira das Empresas do Mercado Erótico e Sensual),em 2002, que deu voz ao setor e uniu forças em prol dos profissionais, fabricantes, lojistas e consumidores do segmento. A Associação apóia a profissionalização do mercado erótico, elevando a qualidade de produto e a preocupação com a saúde sexual.
Importantes eventos ligados à sexualidade também ganharam espaço no calendário do mercado erótico nacional, como a Intimi Expo e a Sexy Fair.
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